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音乐旧模式成心头大患直播能否成那把手术刀

2019-06-08 08:21:10来源:励志吧0次阅读

小孩感冒
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YY LIVE等直播平台近期已在音乐市场中动作不断,甚至旗下好声音频道大幅度改版,推出全新的玩法布局,并且通过H5等富媒体页面传播构建。试图通过直播之力,为音乐市场注入新活力。

相对综艺行业的大红大紫,传统音乐市场的发展存在诸多问题。近期大V @Houson猴姆 针对当下音乐市场存在的七宗罪在微博上的狂批,引起了不少音乐人,甚至友的热议。有行业人士提出将当今火爆的直播模式引入到传统音乐市场中,盘活现有先对封闭、单一的音乐展播方式。而事实上,类似YY LIVE等直播平台近期已在音乐市场中动作不断,甚至旗下好声音频道大幅度改版,推出全新的玩法布局,并且通过H5等富媒体页面传播构建。试图通过直播之力,为音乐市场注入新活力。

直播平台能否盘活音乐市场?

传统音乐市场并未形成相对丰富的生态系统,其原因在于传统模式单一、低效的运作方式。例如,大V @Houson猴姆 提出的版权原罪中,传统音乐制作公司针对上游源头对音乐的掌控和制造;选秀原罪让音乐市场愈发浮躁;无法实时互动、分享原罪则给听众带来更多苦恼等等问题,使得音乐市场的发展变得束手束脚。音乐欲重回,必须积极探索新的商业模式。

虽然偶有唱片公司或音乐人试图改善音乐市场环境,但限于技术或者缺乏平台等原因,始终未能真正推动音乐市场的变革。随着直播平台的火爆,这种更为直接、互动性更强的平台工具被不少业内人士视为拯救音乐市场的重要稻草。以YY LIVE为例,耕耘多年直播音乐频道的它,自身已经聚集了众多音乐原创者。通过这些音乐原创者和平台的努力,诞生出多元化的音乐形式和合作方式。

如邀请歌手黄致列、曹格等,打造首档先后台的大牌原创娱乐综艺秀《大牌玩唱会》;力邀平台上的喊麦天王天佑、九局等,开通战为欧洲杯栏目,探索音乐与体育赛事的深度融合等等,这些都为进一步的颠覆式新模式打下良好基础。

变革在于造个人化IP 丰富音乐类型

传统音乐行业,由于推广方式和平台的限制(比如打榜需投放电视台、电台),从包装新人到推出唱片是一个相对漫长且费时费力的过程。但通过直播平台,这样的过程将会大大缩短,而且无需为渠道投入昂贵的推广费用。比如,YY LIVE推出的直播+音乐方式,允许主播在直播平台构建自己的个人形象并与粉丝实时沟通,进而将个人形象IP化并且借助直播平台的机制迅速变现。生态体系的搭建,使得个人化IP拥有了通畅的变现途径,也使得民间新人能通过平台生态涌现而出。

不仅如此,YY LIVE还允许听众通过弹幕、打赏等方式实现与主播之间的实时互动,打破以往歌手与听众之间存在的时间、空间隔膜,彻底让听众与主播之间紧密相连。超越传统音乐平台简单的听歌+MV模式,实现随时随地地享受音乐,并亲身融入与主播互动之中。也就是说,为听众带来第三种音乐体验,让音乐变得可视起来。让粉丝与主播产生了连接,直播沉浸式体验让听众可以有和主播互动、交流的机会。

据了解,YY LIVE还率先发布音乐造诣大测试H5页面。简单测试几个问题,就能确定听众是天涯歌女脑残粉、遇见冬皇孟小冬,还是既能给你唱阳春白雪,也能给你唱下里巴人的姚莉。好玩、逗比的背后,是对听众真需求的尊重。

创造有温度内容 布局直播+音乐生态

当直播平台在音乐层面进一步发展,就能够创造出有温度有营养的创造性内容。相比其他音乐传播渠道,直播平台能够带来更加丰富的全音乐类型。以层级化、场景化的方式创造多元丰富的音乐内容矩阵,避免同质化的同时,也给了听众更多选择。不管是阳春白雪的交响乐、古典乐,透人心灵的摇滚乐,给人触动的流行乐,抑或让人热血沸腾的喊麦等,都能让听众任意选择。

未来音乐市场,一定是一个以用户体验为核心,联动整个音乐、直播市场,能让参与者都共享盛世的全新生态体系。让直播成为音乐市场迭进不可或缺的驱动力,进而真正改变音乐市场发展进程。从这个角度看,直播或许是拯救音乐市场那根不错的稻草。

而在火热8月,YY LIVE联手咪咕音乐开启音乐明星季活动。吴奇隆、李泉、郁可唯等重磅明星,将接连在YY LIVE上演明星专场演唱会。直播与明星、演唱会的深度融合,全面阐释直播+音乐新概念的精髓。

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